Event marketing je součástí marketingového mixu v tzv. BTL aktivitách. Měl by být plánován jako ostatní reklamní aktivity a stejně tak by měly být výsledky těchto aktivit hodnoceny. Event management je už konkrétním managementem příprav, plánování či realizace konkrétní akce, kterou by měla vykonávat specializovaná agentura, případně tomu určené oddělení ve firmě. Event můžeme vnímat jako akci samotnou, tzn. její průběh a realizaci během které by se na cílovou skupinu mělo přenést určité sdělení a jisté emoce. prostřednistvím těchto akcí se ale buduje i povědomí o značce (firmě).
Eventy lze dělit na ty , které směřují dovnitř firmy (teambuildingy, školení, vánoční večírky), které jsou obvykle v kompetenci HR oddělení, a eventy směřující ven z firmy (konference, večírky, divadelní představení, sponzoring, atd.), které má na starosti obvykle oddělení marketingové. Eventy lze dále dělit podle velikosti od VIP akce pro malou skupinku zákazníků po open air festival pro tisíce účastníků.